تقویت گردشگری در پاکستان از طریق برندینگ و بازریابی
در سال های اخیر تلاش متمرکز دولت جدید پاکستان منجر به پیشرفت قابل تقدیری در گردشگری در پاکستان شده است.
برای سال 2020، مجله معتبر Conde Nast پاکستان را به عنوان مقصد تعطیلات شماره یک معرفی کرد. در حالی که فوبز از پاکستان به عنوان یکی از 10 مقصد سفر مورد نظر برای سفر نام برده است.
قرارگیری نام پاکستان در بین بهترین مقاصد سفر سال 2020
تور اخیر خانواده سلطنتی دوک و دوشس کمبریج به عنوان یک نشانه از رشد گردشگری در پاکستان است که بر بهبود تصویر گردشگری بین المللی پاکستان تاکید می کند.
سفر پرنس ویلیام و کیت میدلتون به لاهور به روایت تصویر
از سوی دیگر پس از نزدیک به یک دهه، بریتیش ایرویز نیز تصمیم گرفت تا در جولای سال گذشته دوباره عملیات پرواز خود را از سر بگیرد.
نگاهی گذرا بر وضعیت فعلی گردشگری در پاکستان
آمار دولتی نیز نشان می دهد که بین سال های 2018-2019، آمار گردشگری دو برابر شده است. پیش بینی می شود سهم گردشگری در تولید ناخالص داخلی نیز دو برابر افزایش یابد.
طبق گزارش های منتشر شده توسط شورای سفر و گردشگری، این سهم از 22 میلیارد دلار در سال 2017 به حدود 40 میلیارد دلار تا سال 2028 افزایش می یابد.
بدین ترتیب بدون شک، گردشگری سنگ بنای برنامه دولت PTI است. اقدامات جدی سیاست گذاری مانند تسهیل ویزا همراه با بهبود اوضاع امنیتی و سرمایه گذاری در زیرساخت ها اثرات مهمی در رشد تعداد گردشگر در پاکستان داشته است.
چگونه شعار پاکستان؛ مقصد سفر من تحقق می یابد: مروری بر وضعیت گردشگری در پاکستان
افتتاح کریدور کارتارپور بدون ویزا، یک برنامه مهم دلت برای تمرکز بر روی مقوله های ویژه گردشگری در پاکستان و برای تقویت رشد در تعداد توریست می باشد.
از سوی دیگر سرمایه گذاری خارجی در صنعت سفر نیز مورد تشویق قرار می گیرد. گروه هتل Radisson در نظر دارد تا سال 2025 10 هتل در سراسر کشور راه اندازی کند.
نقش برندینگ و بازریابی در گردشگری در پاکستان
پاکستان کشوری با جاذبه های فروان برای جذب توریست می باشد. همچنین برای کشوری که دارای شش میراث جهانی یونسکو است، آنچه اکنون مورد نیاز است ارتقاء مداوم فرهنگ و معرفی مقاصد توریستی پاکستان از طریق فعالیت های نوآورانه بازاریابی بین المللی در حوزه گردشگری و تأثیرگذاری بالا بر گردشگر است.
کمپین ها می توانند از شعارهای خلاقانه ای استفاده کنند که نشان از برند پاکستان و جذب گردشگر دارد. به عنوان مثال، اندونزی خود را به عنوان “اندونزی شگفت انگیز” به گردشگران عرضه می کند. ضروری است که تنوع جغرافیایی پاکستان در تمام فعالیت های بازاریابی برجسته شود.
پاکستان علاوه بر قله های کوهستانی مرتفع، بیابان ها دریاچه ها و جنگل ها را در همه جای خود قرار داده است. بنابراین در صورت معرفی درست پتانسیل های آن، می تواند همه نوع توریست را به سوی خود جذب کند.
تکنیک های بازاریابی می توانند برای جذب گروه های مختلف به طور جداگانه انجام شوند. به عنوان مثال، گردشگری در پاکستان می تواند به عنوان یک مقصد فیلمبرداری از طریق جشنواره های بین المللی فیلم و سیاست های ویژه جهت جذب تهیه کنندگان و فیلمسازان ارتقا یابد.
با وجود رشد بالای آمار گردشگران، پاکستان هنوز در ابتدای راه است. به امید روزی که این کشور زیبا به جایگاه واقعی خود در صنعت گردشگری دست یابد.